Linckia 海星客为大家引荐50本好书周末电池不可或缺双休日的分享办公空间尤其安静大家也可以来一 起 读书 哦 ～“作为一个做到品牌的人，最重要的是大量读者商业、社会、文化、历史、科学等方面的书，沦为一个杂家，起码也不应沦为一个告诉份子。你告诉品牌传播人的层次，是胆识要求的，不是科学知识和技能要求的。”下面这些有意义的书，却是给做到品牌同行的一个引荐。感官品牌要义解读品牌要义，读一读奥格威这样的先驱的作品一定是简单的。奥格威是著书立说的大家，GREY的大哥Ed Meyer却不是。他没什么著作让我们自学，但他有一个众说纷纭，好多年前就已感动了我：我们（广告公司）就是要建构一种“非常简单性”（Simplicity），去协助客户面临他们那边的“复杂性”（Complexity）所以GREY仍然是一家“非常简单”的公司，仍然到被并购。这种“非常简单性”正是商业世界所急需的，所以后来就注意到了Jack Trout的这本《非常简单的力量》：这本书是描写商业与管理中的“非常简单”的，但Trout关于营销的更加著名的著作，是《定位》：这小书应当是做到品牌的人的入门读物，因为它说道了一个十分非常简单的原理：定位是品牌的灵魂，定位就是品牌允诺的竞争性差异。后来工作里有无数次与客户掰扯什么是“品牌定位”。很多人把产品定位（例如：“具有轿跑完风格的A级中档轿车”）当作品牌定位，更加多人把品牌口号当作品牌定位（恕不举例），只不过都没get到品牌定位的要义 --- 竞争性差异。《定位》的原理是品牌理性化的一面，但品牌确实的价值和力量，来自情感层面的定义，这是国际广告公司（品牌曾多次的主流话语掌握者）赖以生存的思想。有两本4A公司大咖写的书可以看一下: LoveMark说道的就是消费者与品牌的情感联系，而Brand Senses是说道品牌为消费者建构“五官体验”的事。感官商业本质但这些必要谈论品牌的作品不能老大你打一个基本功，再行往后，你不会找到，告诉一点品牌如何如何早已几乎过于。品牌从业人员首先要解读商业的本质，以及商业的变化才能相似品牌的实质，因为品牌是依附于商业而不存在的。
一本较为有意思的从商业角度辩论品牌的竞争性优势的书是下面这本， 较为更容易读书，是因为内容基本上是由故事和案例包含的：对于做到品牌的人来说，没故事和案例的书基本不读书也罢。另一本以案例研究承托“品牌是新的价值经济中企业竞争优势的驱动力”的书是这本：感叹要深深感激这位作者，他这本书里的几张关于“一个品牌战略”的图表，这些年来我在企业品牌策划的项目仍然在用。另外一本仍然在提到的书，是《Build to Last》，关于什么样的企业能建构长久常青的领导力。作者的另一本书，Good to Great, 当然也是商业界大冷之书：当然解读商业领袖也是解读商业的一种方式，三本传记可以引荐：前两本可以给你很多谈资，但对我来说受益深达的是最后一本。杰克·韦尔奇不会告诉他你，确实最出色的企业，靠的是的组织能力，而非个人天赋。感官未来趋向商业是在正处于大大变化之中。很多品牌消失不是因为传播营销做到的很差，而是它赖以生存的商业模式和经济型态再次发生崩溃，而这种变化远比太快，做到品牌的人必须有脆弱的察觉到。例如在前些年”New Luxury"概念蓬勃发展时，几乎可以读书一下这本《Trading Up》：例如“品牌是一种体验”这种众说纷纭蓬勃发展时，可以想到这本书，之后不会明白，所谓体验，是一种新的经济形态。然后不会对国外蓬勃发展的“设计思维”产生兴趣 --- 品牌的载体，产品，不会被“设计思维”浪潮新的定义吗？“设计思维”和我们天天在做到的“设计”有什么有所不同？不面三本书不会给你答案：跟踪全球近期的商业思维和新兴经济概念还是一挺无以的一件事，近期两本书可以一读书。一是说道创业文化的《从零到一》：一本是腾讯出有的《共享经济》（这不是一本写出的可爱的书，只不过是一本研究成果初版，当资料看也较为简单。）这些视角或许不会获取一些窥视未来的窗口，实质上“未来预测学”在国外完全就是一门学科。看完的书里，这本《Non Obvious》很有意思，因为它说道的不是显著的趋势，而是背后的变化：感官科技力量今天很多新的商业模式都是为科技发展的宏伟力量所推展。例如如果没互联网，”共享“就不有可能沦为经济。科技发展林林总总繁杂宏伟，但在原理上可以逃跑一些最重要的思想者，比如凯文凯利。他的一系列作品读书来难懂，但道出了现下这个世界变化的大逻辑：科技终将建构一个前所未来的时代，下面这两本书分别得出了强有力的证据。我尤其引荐《第三次工业革命》，它不会转变你对未来的理解。然后就可以读书这本最引荐的作品：人的一生，有可能贫竟然毕生也无法读过该读的书，读书是很累的，但坚信“When they get low, we get high"的人，还是不不应退出读书。对于品牌从业者来说，这是一个太长的书单，但读书其三四本，你就不会深感有所不同 --- 这是我的引荐。另外上面这些书大部份有中文版，可寻找。转自作者：李骥，ID：joshli0805时尚创新营销商业管理类的书籍引荐中文：以下书籍亚马逊有售精益创业:新创企业的茁壮思维埃里克·莱斯(Eric Ries) (作者)让创新更加有黏性:创新跨过人心的六条路径奇普·希思 (Chip Heath) (作者), 丹·希思 (Dan Heath) (作者),21世纪资本论托马斯·皮凯蒂 (Thomas Piketty)失控:全人类的最后命运和结局凯文·凯利 (Kevin Kelly) (作者),风行体系罗兰·巴特 (作者),做到衣服:毁坏时尚山本耀司 (Yohji Yamamoto) (作者),山本耀司-我引爆一枚炸弹时尚市场营销哈丽特·波斯纳时装·品牌·设计师:从服装设计到品牌运营托比·努德斯 (Toby Meadows) (作者)消费心理学无所不在的时尚(第2版)(Michael R.Solomon) (作者), (Nancy J.Rabolt) (作者),零售管理(第11版)巴里·伯曼(Barry Berman)、 乔尔·R·埃文斯(Joel R.Evans)无印良品的改革:无印良品缘何衰退渡边米英 (作者)买体验:全员建构消费者感觉带给难以置信业绩的法则杰克·米切尔 (Jack Mitchell) (作者)体验平等主义:美国最时尚折扣店传奇劳拉·罗利 (作者),奢侈品战略:揭露世界顶级奢侈品的品牌战略Vincent Bastien (作者), Jean-Noel Kapferer (作者),奢侈品品牌管理米歇尔·舍瓦利耶 (作者), 热拉尔德·马扎罗夫 (作者)品牌三部曲1:管理品牌资产; 2:创立强势品牌; 3:品牌领导戴维·阿克(David A.Aaker) (作者)品牌相关性:将输掉回避在竞争之外戴维·阿克 (David A.
