Linckia 海星客为大家引荐50本好书周末电池不可或缺双休日的分享办公空间尤其安静大家也可以来一 起 读书 哦 ~“作为一个做到品牌的人,最重要的是大量读者商业、社会、文化、历史、科学等方面的书,沦为一个杂家,起码也不应沦为一个告诉份子。你告诉品牌传播人的层次,是胆识要求的,不是科学知识和技能要求的。”下面这些有意义的书,却是给做到品牌同行的一个引荐。感官品牌要义解读品牌要义,读一读奥格威这样的先驱的作品一定是简单的。奥格威是著书立说的大家,GREY的大哥Ed Meyer却不是。他没什么著作让我们自学,但他有一个众说纷纭,好多年前就已感动了我:我们(广告公司)就是要建构一种“非常简单性”(Simplicity),去协助客户面临他们那边的“复杂性”(Complexity)所以GREY仍然是一家“非常简单”的公司,仍然到被并购。这种“非常简单性”正是商业世界所急需的,所以后来就注意到了Jack Trout的这本《非常简单的力量》:这本书是描写商业与管理中的“非常简单”的,但Trout关于营销的更加著名的著作,是《定位》:这小书应当是做到品牌的人的入门读物,因为它说道了一个十分非常简单的原理:定位是品牌的灵魂,定位就是品牌允诺的竞争性差异。后来工作里有无数次与客户掰扯什么是“品牌定位”。很多人把产品定位(例如:“具有轿跑完风格的A级中档轿车”)当作品牌定位,更加多人把品牌口号当作品牌定位(恕不举例),只不过都没get到品牌定位的要义 --- 竞争性差异。《定位》的原理是品牌理性化的一面,但品牌确实的价值和力量,来自情感层面的定义,这是国际广告公司(品牌曾多次的主流话语掌握者)赖以生存的思想。有两本4A公司大咖写的书可以看一下: LoveMark说道的就是消费者与品牌的情感联系,而Brand Senses是说道品牌为消费者建构“五官体验”的事。感官商业本质但这些必要谈论品牌的作品不能老大你打一个基本功,再行往后,你不会找到,告诉一点品牌如何如何早已几乎过于。品牌从业人员首先要解读商业的本质,以及商业的变化才能相似品牌的实质,因为品牌是依附于商业而不存在的。